Het gebruik van social media in Nederland blijft groeien, maar het sentiment kantelt: Nederlanders zien het nut, terwijl de zorgen over mentale impact, verslaving en negatieve invloed van platforms toenemen.

 

14,6 miljoen Nederlanders (15+) gebruiken één of meerdere social media-platformen en gemiddeld gebruiken Nederlanders 4,5 platformen naast elkaar. Dat en meer blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom (n=6.685, representatief voor Nederlanders van 15 jaar en ouder).

Gemiddeld besteden we circa 2 uur per dag aan social media; bij jongeren (15 tot 19 jaar) neemt de tijdsbesteding iets af, maar blijft hoog. Bij alle andere leeftijdsgroepen neemt het aantal minuten social media gebruik per dag nog steeds toe.

(Tekst loopt door na onderstaande afbeelding)

Binnen de grote platforms vallen dit jaar vooral Instagram en YouTube op als groeiers. Ook TikTok groeit door. X en Snapchat laten een lichte daling zien in totaal gebruik. Whatsapp gaat met 13,8 Miljoen gebruikers aan kop en is ook dit jaar gestegen in aantal gebruikers.

‘Nieuwkomer’ is Polarsteps, dat een sterke groei laat zien binnen de top-10. Ook Signal groeit flink, maat valt nog steeds onder de kleinere platformen. Newcom vindt het opvallend dat 93 procent van de Signal gebruikers ook nog steeds Whatsapp gebruikt.

Zorgen nemen toe

De zorgen over de negatieve effecten van social media op welzijn nemen toe en zijn substantieel – met name onder jongeren en ouders. Zo geven 2,6 miljoen Nederlanders aan zich door social media minder gelukkig te voelen en maar liefst 5,5 miljoen Nederlanders proberen hun social media-gebruik te verminderen.

Ouders maken zich steeds vaker zorgen over het gebruik van hun kind(eren); een meerderheid geeft aan zich hier weleens zorgen over te maken. Bijna 2 op de 3 Nederlanders is voor een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar; die steun is toegenomen en groeit relatief sterk onder Gen Z’ers.

Newcom voert sinds 2010 jaarlijks het grootste trendonderzoek van Nederland uit naar het gebruik van social media. Het onderzoek is in januari 2026 uitgevoerd onder 6.685 respondenten (15+), via een online vragenlijst en is representatief voor de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder. (Newcom)

Customer Experience