Het recht van bezwaar is een onderdeel van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (artikel 21). Een organisatie mag zijn klanten (onder bepaalde voorwaarden) reclamepost sturen zonder dat hiervoor toestemming is gegeven door deze klant. Wanneer een klant geen reclamepost meer wil ontvangen van deze organisatie, kan de klant bezwaar maken tegen het gebruik van de persoonsgegevens voor direct marketing. Dit kan door een e-mail of brief te sturen. Gebruikelijk is dat de organisatie die is aangeschreven, daarna de identiteit van de klant controleert. De organisatie mag niet vragen waarom een klant bezwaar maakt.
Zie ook AVG, Recht van verzet